Revelando o futuro da privacidade na publicidade digital
Neste relatório:
- A aquisição, em junho de 2024, pela Mozilla da Anonym, uma startup que desenvolve tecnologia para a preservação da privacidade na publicidade digital.
- Como funciona a tecnologia do Anonym, segundo a própria descrição da Mozilla.
- O que esse acordo pode significar para o Firefox e para a privacidade online.
- Anonym: uma startup de tecnologia de privacidade fundada por dois ex-executivos da Meta.
Em junho de 2024, a Mozilla adquiriu a Anonym, uma startup de tecnologia de privacidade fundada por dois ex-executivos da Meta, Graham Mudd e Brad Smallwood. Eles fundaram a Anonym em 2022 com o objetivo de desenvolver ferramentas voltadas para a privacidade, destinadas a avaliar e aprimorar campanhas publicitárias. A Mozilla afirma que o negócio ajudará a elevar os padrões de privacidade em todo o setor de publicidade.
Defesa das tecnologias de preservação da privacidade
A aquisição foi anunciada no blog da Mozilla por Laura Chambers, que liderava a Mozilla na época. Ela escreveu que as práticas atuais de uso de dados na publicidade online são “excessivas e insustentáveis” e descreveu a tecnologia da Anonym como uma forma de medir e aprimorar campanhas publicitárias sem expor dados sobre pessoas específicas. A Mozilla afirmou que, juntas, as duas empresas poderiam conduzir o setor rumo a um futuro em que a privacidade e a publicidade eficaz andem de mãos dadas, apoiando uma internet livre e aberta.
Capacitação de usuários com navegação controlada pela privacidade
A publicidade que preserva a privacidade altera o que os anunciantes podem descobrir. Ela não altera o que é armazenado no seu próprio dispositivo. Essa parte depende do seu navegador e de suas configurações.
Nós desenvolvemos o Incognito Browser, um navegador privado para Android. Ele funciona em modo privado o tempo todo e apaga o histórico, os cookies e as sessões quando você sai do aplicativo. Os arquivos baixados são mantidos. Ele possui um bloqueador de anúncios integrado, permite que você escolha seu mecanismo de busca e inclui o recurso “Agent Cloaking”, que oculta o navegador e o dispositivo que um site visualiza. Não se trata de uma VPN, não oculta seu endereço IP e não torna você anônimo: os sites ainda podem ver sua conexão e podem usar outras formas de reconhecê-lo. Para saber o que uma VPN oferece a mais, veja como os navegadores de privacidade se comparam às VPNs.
Pivô do Anonym do Meta para o Mozilla
Graham Mudd e Brad Smallwood fundaram a Anonym em 2022, após deixarem a Meta. A empresa contou com o apoio da Griffin Gaming Partners, da Norwest Venture Partners e da Heracles Capital, além de investidores individuais. Seu foco tem sido medir e aprimorar campanhas publicitárias sem que ninguém tenha acesso aos dados individuais dos usuários. A Mozilla informou que a Anonym continuará atendendo seus clientes atuais ao se juntar à família Mozilla.
A Mozilla e a Anonym defendem que a tecnologia avançada pode tornar a publicidade relevante e mensurável, ao mesmo tempo em que protege a privacidade. Essa é uma alternativa à segmentação publicitária que envolve intenso rastreamento; a segmentação contextual, que seleciona anúncios com base na página, e não na pessoa, é outra.
Táticas de publicidade centradas na privacidade
De acordo com a Mozilla, o sistema do Anonym funciona assim:
- Ambiente seguro: conjuntos de dados criptografados provenientes de plataformas de publicidade e anunciantes são comparados em um ambiente altamente seguro, de modo que nem os anunciantes, nem os editores, nem a própria Anonym tenham acesso a dados no nível do usuário.
- Análise anônima: o resultado são insights e modelos anônimos que ajudam os anunciantes a avaliar e aprimorar suas campanhas.
- Privacidade diferencial: os algoritmos adicionam “ruído” aos dados para que os resultados não possam ser associados a pessoas específicas.
O objetivo é fornecer aos anunciantes respostas úteis sobre suas campanhas, sem que eles tenham acesso aos dados pessoais.
O caminho a seguir para a publicidade que prioriza a privacidade
A aquisição representa uma aposta de que a publicidade digital pode funcionar sem a coleta e o compartilhamento de grandes quantidades de dados pessoais. A Mozilla apontou a crescente preocupação dos consumidores e o maior escrutínio por parte dos órgãos reguladores como sinais de que o setor está mudando. Conforme descrito pela Mozilla, a Anonym foi fundada com base em duas convicções: que as pessoas têm o direito fundamental à privacidade online e que a publicidade digital é essencial para manter a disponibilidade de conteúdos e serviços gratuitos.
Capacitação de anônimos pela Mozilla
A Mozilla informou que a Anonym continuará atendendo sua base de clientes como parte da Mozilla. O anúncio não especificou se a tecnologia da Anonym será integrada ao Firefox, o navegador da Mozilla, que já bloqueia muitos rastreadores conhecidos por padrão com sua Proteção Avançada contra Rastreamento.
O futuro da privacidade digital revelado
O acordo mostra que uma grande fabricante de navegadores está investindo em publicidade que preserva a privacidade, em vez de se limitar a bloquear anúncios. Se isso vai mudar o setor como um todo dependerá da adoção, por parte dos anunciantes e das plataformas, de ferramentas como as da Anonym. Para quem navega na internet, isso serve como um lembrete de que a privacidade é moldada tanto pelas empresas por trás dos anúncios quanto pelas ferramentas que você mesmo escolhe.
