كشف النقاب عن مستقبل الخصوصية في الإعلانات الرقمية
في هذا التقرير:
- استحواذ «موزيلا» في يونيو 2024 على «أنونيم»، وهي شركة ناشئة تعمل على تطوير تقنيات تحافظ على الخصوصية في مجال الإعلان الرقمي.
- كيف تعمل تقنية Anonym، وفقًا للوصف الذي قدمته موزيلا نفسها.
- ما الذي قد يعنيه هذا الاتفاق بالنسبة لـ«فايرفوكس» وللخصوصية على الإنترنت.
- Anonym: شركة ناشئة متخصصة في تكنولوجيا الخصوصية أسسها اثنان من المديرين التنفيذيين السابقين في شركة ميتا.
في يونيو 2024، استحوذت «موزيلا» على شركة «أنونيم»، وهي شركة ناشئة متخصصة في تكنولوجيا الخصوصية أسسها اثنان من المديرين التنفيذيين السابقين في «ميتا»، وهما غراهام مود وبراد سمولوود. وقد أسسا «أنونيم» في عام 2022 بهدف تطوير أدوات تركز على الخصوصية لقياس الحملات الإعلانية وتحسينها. وتقول «موزيلا» إن هذه الصفقة ستساعدها على رفع مستوى معايير الخصوصية في قطاع الإعلانات.
دعم تقنيات الحفاظ على الخصوصية
أعلنت لورا تشامبرز، التي كانت تقود «موزيلا» في ذلك الوقت، عن عملية الاستحواذ هذه على مدونة «موزيلا ». وكتبت أن الممارسات الحالية المتعلقة بالبيانات في مجال الإعلان عبر الإنترنت «مفرطة وغير مستدامة»، ووصفت تقنية «أنونيم» بأنها وسيلة لقياس الحملات الإعلانية وتحسينها دون الكشف عن بيانات الأفراد. وأوضحت «موزيلا» أن الشركتين معًا يمكنهما قيادة القطاع نحو مستقبل تترافق فيه الخصوصية مع الإعلان الفعال، مما يدعم إنترنتًا حرًا ومفتوحًا.
تمكين المستخدمين من التصفح المتحكم فيه بالخصوصية
الإعلانات التي تحافظ على الخصوصية تغير المعلومات التي يمكن للمعلنين الحصول عليها. لكنها لا تغير ما يتم الاحتفاظ به على جهازك الخاص. فهذا الأمر يعود إلى متصفحك وإعداداته.
نحن نطور متصفح Incognito Browser، وهو متصفح خاص لنظام أندرويد. يعمل المتصفح في الوضع الخاص طوال الوقت، ويقوم بمسح سجل التصفح وملفات تعريف الارتباط وجلسات التصفح عند الخروج من التطبيق. يتم الاحتفاظ بالملفات التي تم تنزيلها. ويحتوي المتصفح على أداة مدمجة لحجب الإعلانات، ويتيح لك اختيار محرك البحث الذي تفضله، كما يتضمن ميزة «إخفاء الوكيل» (Agent Cloaking)، التي تخفي هوية المتصفح والجهاز عن المواقع التي تزورها. وهو ليس شبكة افتراضية خاصة (VPN)، ولا يخفي عنوان IP الخاص بك، ولا يجعلك مجهول الهوية: فلا يزال بإمكان المواقع رؤية اتصالك ويمكنها استخدام طرق أخرى للتعرف عليك. لمعرفة المزايا الإضافية التي توفرها شبكات VPN، اطلع على مقارنة بين متصفحات الخصوصية وشبكات VPN.
تحوّل أنونيموس من ميتا إلى موزيلا
أسس غراهام مود وبراد سمولوود شركة «أنونيم» في عام 2022 بعد مغادرتهما شركة «ميتا». وحظيت الشركة بدعم من «غريفين غامينغ بارتنرز» و«نوروويست فينتشر بارتنرز» و«هيراكليس كابيتال»، إلى جانب مستثمرين أفراد. وقد ركزت الشركة جهودها على قياس الحملات الإعلانية وتحسينها دون أن يطلع أي شخص على البيانات على مستوى المستخدم. وأعلنت «موزيلا» أن «أنونيم» ستواصل تقديم خدماتها لعملائها الحاليين مع انضمامها إلى عائلة «موزيلا».
تؤكد كل من «موزيلا» و«أنونيم» أن التكنولوجيا المتقدمة يمكنها جعل الإعلانات ذات صلة وقابلة للقياس مع الحفاظ في الوقت نفسه على الخصوصية. وهذا أحد البدائل لاستهداف الإعلانات الذي يعتمد بشكل مكثف على التتبع؛ أما الاستهداف السياقي، الذي يختار الإعلانات بناءً على الصفحة بدلاً من الشخص، فهو بديل آخر.
تكتيكات الإعلانات التي تركز على الخصوصية
وفقًا لموزيلا، يعمل نظام «أنونيم» على النحو التالي:
- بيئة آمنة: تتم مطابقة مجموعات البيانات المشفرة الواردة من منصات الإعلانات والمعلنين في بيئة تتمتع بدرجة عالية من الأمان، بحيث لا يتمكن المعلنون والناشرون وشركة Anonym نفسها من الوصول إلى البيانات على مستوى المستخدم.
- التحليلات المُجهَّلة الهوية: وتتمثل النتائج في رؤى ونماذج مُجهَّلة الهوية تساعد المعلنين على قياس حملاتهم الإعلانية وتحسينها.
- الخصوصية التفاضلية: تعمل الخوارزميات على إضافة «ضوضاء» إلى البيانات بحيث يتعذر ربط النتائج بأفراد معينين.
والهدف من ذلك هو تزويد المعلنين بإجابات مفيدة بشأن حملاتهم الإعلانية، مع الحفاظ على عدم وصولهم إلى البيانات الشخصية.
الطريق أمام إعلانات الخصوصية أولاً
وتعد هذه الصفقة رهانًا على أن الإعلان الرقمي يمكن أن ينجح دون جمع كميات كبيرة من البيانات الشخصية ومشاركتها. وأشارت «موزيلا» إلى تزايد قلق المستهلكين وتشديد الرقابة من قبل الهيئات التنظيمية باعتبارهما مؤشرات على أن الصناعة تشهد تغيرًا. وكما تصفها «موزيلا»، تأسست «أنونيم» على أساس قناعتين: أن للناس حقًا أساسي في الخصوصية على الإنترنت، وأن الإعلان الرقمي ضروري للحفاظ على توفر المحتوى والخدمات المجانية.
تمكين موزيلا لـ "أنونيموس
وأعلنت «موزيلا» أن «أنونيم» ستواصل تقديم خدماتها لقاعدة عملائها كجزء من «موزيلا». ولم يذكر الإعلان ما إذا كانت تقنية «أنونيم» ستُدمج في متصفح «فايرفوكس» التابع لـ«موزيلا»، والذي يقوم بالفعل بحجب العديد من أدوات التتبع المعروفة بشكل افتراضي بفضل ميزة «الحماية المحسّنة من التتبع».
كشف النقاب عن مستقبل الخصوصية الرقمية
تُظهر هذه الصفقة أن إحدى الشركات الكبرى المصنعة للمتصفحات تستثمر في الإعلانات التي تحافظ على الخصوصية بدلاً من الاكتفاء بحجب الإعلانات فقط. وسيتوقف تغيير هذا الاتجاه في القطاع ككل على مدى تبنّي المعلنين والمنصات لأدوات مثل تلك التي توفرها شركة «Anonym». أما بالنسبة لمستخدمي الإنترنت، فهذا تذكير بأن الخصوصية تتأثر بكل من الشركات التي تقف وراء الإعلانات والأدوات التي يختارونها بأنفسهم.
