El futuro de la privacidad en la publicidad digital
En este informe:
- La adquisición por parte de Mozilla, en junio de 2024, de Anonym, una startup dedicada al desarrollo de tecnología que protege la privacidad en la publicidad digital.
- Cómo funciona la tecnología de Anonym, según la propia descripción de Mozilla.
- Qué podría suponer este acuerdo para Firefox y para la privacidad en Internet.
- Anonym: una startup tecnológica dedicada a la privacidad fundada por dos antiguos ejecutivos de Meta.
En junio de 2024, Mozilla adquirió Anonym, una startup tecnológica especializada en privacidad fundada por dos antiguos ejecutivos de Meta, Graham Mudd y Brad Smallwood. Fundaron Anonym en 2022 con el objetivo de desarrollar herramientas centradas en la privacidad para medir y mejorar las campañas publicitarias. Mozilla afirma que esta operación le ayudará a elevar el nivel de privacidad en todo el sector publicitario.
Defender las tecnologías de protección de la intimidad
La adquisición fue anunciada en el blog de Mozilla por Laura Chambers, que dirigía Mozilla en aquel momento. Escribió que las prácticas actuales en materia de datos en la publicidad online son «excesivas e insostenibles», y describió la tecnología de Anonym como una forma de medir y mejorar las campañas publicitarias sin revelar datos sobre personas concretas. Mozilla afirmó que, juntas, ambas empresas podrían guiar al sector hacia un futuro en el que la privacidad y la publicidad eficaz vayan de la mano, contribuyendo así a una Internet libre y abierta.
Navegar con control de privacidad para los usuarios
La publicidad que protege la privacidad cambia la información a la que pueden acceder los anunciantes. No cambia lo que se almacena en tu propio dispositivo. Eso depende de tu navegador y de su configuración.
Somos los creadores de Incognito Browser, un navegador privado para Android. Funciona en modo privado en todo momento y borra el historial, las cookies y las sesiones al salir de la aplicación. Los archivos descargados se conservan. Cuenta con un bloqueador de anuncios integrado, te permite elegir tu motor de búsqueda e incluye la función «Agent Cloaking», que oculta el navegador y el dispositivo que ve un sitio web. No es una VPN, no oculta tu dirección IP y no te hace anónimo: los sitios web siguen pudiendo ver tu conexión y pueden utilizar otros métodos para reconocerte. Para saber qué aporta una VPN, consulta la comparación entre los navegadores privados y las VPN.
Anonym pasa de Meta a Mozilla
Graham Mudd y Brad Smallwood fundaron Anonym en 2022 tras abandonar Meta. La empresa contó con el respaldo de Griffin Gaming Partners, Norwest Venture Partners y Heracles Capital, además de inversores particulares. Su objetivo ha sido medir y mejorar las campañas publicitarias sin que nadie tenga acceso a los datos a nivel de usuario. Mozilla ha afirmado que Anonym seguirá prestando servicio a sus clientes actuales al incorporarse a la familia Mozilla.
Mozilla y Anonym sostienen que la tecnología avanzada puede hacer que la publicidad sea relevante y cuantificable sin dejar de proteger la privacidad. Esa es una alternativa a la segmentación publicitaria basada en un seguimiento intensivo; otra alternativa es la segmentación contextual, que selecciona los anuncios en función de la página y no de la persona.
Tácticas publicitarias centradas en la privacidad
Según Mozilla, el sistema de Anonym funciona así:
- Entorno seguro: los conjuntos de datos cifrados procedentes de las plataformas publicitarias y los anunciantes se cotejan en un entorno de máxima seguridad, de modo que ni los anunciantes, ni los editores, ni la propia Anonym tienen acceso a los datos a nivel de usuario.
- Análisis anonimizados: el resultado son datos y modelos anonimizados que ayudan a los anunciantes a medir y mejorar sus campañas.
- Privacidad diferencial: los algoritmos añaden «ruido» a los datos para que los resultados no puedan vincularse a personas concretas.
El objetivo es ofrecer a los anunciantes respuestas útiles sobre sus campañas, sin que estos tengan acceso a los datos personales.
El camino hacia la publicidad que da prioridad a la intimidad
Esta adquisición supone una apuesta por que la publicidad digital puede funcionar sin recopilar ni compartir grandes cantidades de datos personales. Mozilla ha señalado la creciente preocupación de los consumidores y el mayor escrutinio por parte de los organismos reguladores como indicios de que el sector está cambiando. Tal y como lo describe Mozilla, Anonym se fundó sobre la base de dos convicciones: que las personas tienen un derecho fundamental a la privacidad en Internet y que la publicidad digital es fundamental para mantener la disponibilidad de contenidos y servicios gratuitos.
Mozilla potencia el anonimato
Mozilla ha afirmado que Anonym seguirá prestando servicio a su base de clientes como parte de Mozilla. El comunicado no ha precisado si la tecnología de Anonym se integrará en Firefox, el navegador de Mozilla, que ya bloquea de forma predeterminada muchos rastreadores conocidos gracias a su «Protección mejorada contra el rastreo».
El futuro de la privacidad digital al descubierto
El acuerdo pone de manifiesto que un importante fabricante de navegadores está invirtiendo en publicidad que respeta la privacidad, en lugar de limitarse a bloquear los anuncios. Que esto suponga un cambio para el sector en general dependerá de si los anunciantes y las plataformas adoptan herramientas como las de Anonym. Para quienes navegan por Internet, esto supone un recordatorio de que la privacidad viene determinada tanto por las empresas que están detrás de los anuncios como por las herramientas que uno mismo elige.
