Будущее конфиденциальности в цифровой рекламе
В данном отчете:
- В июне 2024 года компания Mozilla приобрела Anonym — стартап, разрабатывающий технологии для обеспечения конфиденциальности в сфере цифровой рекламы.
- Как работает технология Anonym — по описанию самой Mozilla.
- Что эта сделка может означать для Firefox и для конфиденциальности в Интернете.
- Anonym: стартап в сфере технологий защиты конфиденциальности, основанный двумя бывшими руководителями Meta.
В июне 2024 года компания Mozilla приобрела Anonym — стартап в сфере технологий конфиденциальности, основанный двумя бывшими руководителями Meta, Грэмом Маддом и Брэдом Смоллвудом. Они основали Anonym в 2022 году с целью создания инструментов, ориентированных на обеспечение конфиденциальности, для анализа и оптимизации рекламных кампаний. В Mozilla заявляют, что эта сделка поможет компании повысить стандарты конфиденциальности во всей рекламной отрасли.
Поддержка технологий, сохраняющих конфиденциальность
Об этой сделке объявила в блоге Mozilla Лора Чемберс, которая в то время возглавляла компанию. Она написала, что нынешние методы работы с данными в сфере онлайн-рекламы являются «чрезмерными и неустойчивыми», и охарактеризовала технологию Anonym как способ анализа и оптимизации рекламных кампаний без раскрытия данных о конкретных людях. В Mozilla заявили, что совместные усилия обеих компаний могут привести отрасль к будущему, в котором конфиденциальность и эффективная реклама будут идти рука об руку, способствуя развитию свободного и открытого интернета.
Расширение прав и возможностей пользователей при просмотре веб-страниц с контролем конфиденциальности
Реклама с защитой конфиденциальности меняет то, какую информацию могут получать рекламодатели. Она не влияет на то, какие данные хранятся на вашем устройстве. Это зависит от вашего браузера и его настроек.
Мы разрабатываем Incognito Browser — браузер с защитой конфиденциальности для Android. Он постоянно работает в приватном режиме и удаляет историю, файлы cookie и сессии при выходе из приложения. Загруженные файлы сохраняются. Браузер имеет встроенный блокировщик рекламы, позволяет выбирать поисковую систему и включает функцию «Agent Cloaking», которая маскирует браузер и устройство, видимые сайту. Это не VPN, он не скрывает ваш IP-адрес и не обеспечивает анонимность: сайты по-прежнему могут видеть ваше соединение и использовать другие способы для вашего распознавания. Чтобы узнать, что дает VPN, ознакомьтесь со сравнением браузеров с режимом конфиденциальности и VPN.
Переход Anonym с Meta на Mozilla
Грэм Мадд и Брэд Смоллвуд основали компанию Anonym в 2022 году после ухода из Meta. Инвестиционную поддержку компании оказали Griffin Gaming Partners, Norwest Venture Partners и Heracles Capital, а также частные инвесторы. Основная деятельность компании заключается в анализе и оптимизации рекламных кампаний без доступа к данным на уровне отдельных пользователей. В Mozilla сообщили, что Anonym продолжит обслуживать своих существующих клиентов после присоединения к семье Mozilla.
Mozilla и Anonym утверждают, что передовые технологии позволяют сделать рекламу релевантной и поддающейся оценке, при этом обеспечивая защиту конфиденциальности. Это один из альтернативных подходов к таргетированию рекламы, основанному на интенсивном отслеживании; другим является контекстное таргетирование, при котором реклама подбирается исходя из содержания страницы, а не с учетом личности пользователя.
Рекламные тактики, ориентированные на конфиденциальность
По данным Mozilla, система Anonym работает следующим образом:
- Безопасная среда: зашифрованные наборы данных с рекламных платформ и от рекламодателей сопоставляются в среде с высоким уровнем безопасности, благодаря чему ни рекламодатели, ни издатели, ни сама компания Anonym не получают доступа к данным на уровне пользователей.
- Анонимизированная аналитика: результатом являются анонимизированные аналитические выводы и модели, которые помогают рекламодателям оценивать эффективность своих кампаний и оптимизировать их.
- Дифференциальная конфиденциальность: алгоритмы добавляют «шум» в данные, благодаря чему результаты невозможно соотнести с конкретными людьми.
Цель состоит в том, чтобы предоставить рекламодателям полезную информацию об их рекламных кампаниях, не предоставляя им при этом доступ к персональным данным.
Дорога вперед для рекламы, ориентированной на конфиденциальность
Это приобретение — ставка на то, что цифровая реклама может функционировать без сбора и передачи больших объемов персональных данных. В Mozilla указали на растущую озабоченность потребителей и более пристальное внимание со стороны регулирующих органов как на признаки того, что отрасль претерпевает изменения. Как поясняет Mozilla, компания Anonym была основана на двух принципах: люди имеют фундаментальное право на конфиденциальность в Интернете, а цифровая реклама играет ключевую роль в обеспечении доступности бесплатного контента и услуг.
Mozilla расширяет возможности анонима
В Mozilla сообщили, что Anonym продолжит обслуживать свою клиентскую базу в составе компании. В заявлении не уточняется, будет ли технология Anonym интегрирована в Firefox — браузер Mozilla, который уже по умолчанию блокирует многие известные трекеры с помощью функции «Расширенная защита от отслеживания».
Будущее цифровой конфиденциальности раскрыто
Эта сделка свидетельствует о том, что крупный разработчик браузеров инвестирует в рекламу, обеспечивающую конфиденциальность, а не ограничивается лишь блокировкой рекламы. Будет ли это способствовать изменениям в отрасли в целом, зависит от того, примут ли рекламодатели и платформы такие инструменты, как Anonym. Для пользователей, просматривающих веб-страницы, это напоминание о том, что на уровень конфиденциальности влияют как компании, стоящие за рекламой, так и инструменты, которые вы выбираете сами.
