Você já percebeu que os preços fixos estão desaparecendo na internet? Segundo o senador Josh Hawley, isso não se resume apenas à lei da oferta e da demanda. Em uma audiência realizada em 4 de agosto de 2026 pela Subcomissão de Crime e Contraterrorismo do Comitê Judiciário do Senado, ele criticou o que chama de “precificação por vigilância de IA”, classificando-a como “um dos maiores golpes da história dos Estados Unidos”.
A preocupação é que as empresas não estejam mais usando seus dados apenas para anúncios direcionados. Os críticos afirmam que elas estão utilizando ferramentas de precificação baseadas em IA para identificar sua identidade, localização e grau de urgência em tempo real e, em seguida, cobrar o valor máximo que acreditam que você esteja disposto a pagar.
Os exemplos citados por Hawley
Na audiência, Hawley citou casos de preços dinâmicos direcionados a consumidores individuais:
- O aplicativo da Target e sua localização: Hawley afirmou que o aplicativo de compras da Target rastreava a localização dos clientes em tempo real para cobrar até US$ 150 a mais por um aspirador de pó no momento em que eles entravam na loja.
- A Staples e seu endereço IP: Hawley disse que uma loja como a Staples pode cobrar mais nas compras on-line com base no seu endereço IP ou na sua localização.
- Lyft e a “tarifação justa”: Hawley afirmou que a Lyft cobrou de 55 passageiros no Missouri 29 preços diferentes pela mesma rota, no mesmo horário. Os críticos dizem que essa tarifação se baseia no quanto o algoritmo avalia que você precisa da corrida.
Essas são alegações feitas em uma audiência no Congresso, não conclusões judiciais, e as empresas podem contestá-las. Mas elas mostram o quanto seus dados podem valer no momento do pagamento.
Pare de pagar o “imposto sobre a privacidade”
Como esses sistemas saberiam que você é o “cliente X da Target” ou “um cliente da Staples em um determinado bairro”?
Elas se baseiam em sinais que a navegação comum revela: sua localização aproximada (a partir do seu endereço IP ou dos serviços de localização do seu celular), os cookies e logins que o reconhecem de visita em visita, e a impressão digital do seu dispositivo — a combinação de detalhes do navegador e do aparelho que permite identificar seu celular. Se você permitir que as empresas criem esse perfil, elas poderão usá-lo para definir o preço que você pagará. É por isso que escrevemos sobre como entender a impressão digital do navegador: isso é importante tanto para o seu bolso quanto para a sua privacidade.
Sua pegada digital tem um valor monetário. As empresas sabem disso, e os críticos afirmam que algumas estão automatizando o processo de usá-la para definir preços. Proteger sua privacidade agora faz parte da proteção do seu orçamento. Alguns hábitos simples ajudam:
- Verifique os preços sem estar conectado à conta da loja e compare.
- Desative o acesso à localização em aplicativos de compras e de transporte quando não precisar deles.
- Antes de fazer uma compra importante, compare o preço em outro aparelho ou operadora.
Navegador Incognito para Android pode ajudar com parte disso. Como somos os criadores, vamos ser bem específicos. Ele funciona no modo privado o tempo todo e apaga o histórico, os cookies e as sessões quando você sai do aplicativo (os arquivos baixados são mantidos); assim, ao sair, o site de uma loja não pode usar cookies de suas visitas anteriores para reconhecê-lo. É claro que, ao fazer login na sua conta, a loja ainda sabe quem você é. Seu recurso “Agent Cloaking” oculta o navegador e o dispositivo que os sites veem. No entanto, não se trata de uma VPN. Ele não oculta seu endereço IP, portanto, um site ainda pode estimar sua localização, e não oferece bloqueio de rastreadores nem proteção contra impressão digital. Se você também quiser ocultar seu endereço IP, use uma VPN confiável em conjunto com ele. O objetivo é um mercado onde os preços sejam baseados nos produtos, e não em você.
