Вы заметили, что в интернете исчезают фиксированные цены? По словам сенатора Джоша Хоули, дело здесь не только в законе спроса и предложения. На слушаниях Подкомитета Сената по преступности и борьбе с терроризмом, состоявшихся 4 августа 2026 года , он подверг критике то, что он называет «ценообразованием на основе искусственного интеллекта», назвав его «одной из крупнейших афер в истории США».
Беспокойство вызывает то, что компании больше не используют ваши данные только для показа таргетированной рекламы. Критики утверждают, что они применяют инструменты ценообразования на основе искусственного интеллекта, чтобы в режиме реального времени определять вашу личность, местонахождение и степень срочности, а затем взимать с вас максимальную сумму, которую, по их мнению, вы готовы заплатить.
Примеры, приведенные Хоули
В ходе слушаний Хоули привёл примеры динамического ценообразования, ориентированного на отдельных покупателей:
- Приложение Target и ваше местоположение: Хоули сообщил, что приложение Target для покупок отслеживало местоположение покупателей в режиме реального времени, чтобы в момент их входа в магазин установить цену на пылесос на 150 долларов выше.
- Staples и ваш IP-адрес: Хоули отметил, что такие магазины, как Staples, могут устанавливать более высокие цены в интернет-магазине в зависимости от вашего IP-адреса или местоположения.
- Lyft и «справедливое ценообразование»: Хоули заявил, что компания Lyft в штате Миссури установила для 55 пассажиров 29 различных цен за один и тот же маршрут в одно и то же время. Критики утверждают, что такое ценообразование основано на том, насколько, по мнению алгоритма, вам нужна поездка.
Это обвинения, выдвинутые в ходе слушаний в Конгрессе, а не судебные заключения, и компании могут их оспорить. Однако они показывают, насколько ценными могут оказаться ваши данные при оформлении заказа.
Хватит платить «налог на конфиденциальность»
Откуда эти системы узнают, что вы — «покупатель X в Target» или «клиент Staples из определенного района»?
Они опираются на сигналы, которые выдаёт обычный просмотр веб-страниц: ваше приблизительное местоположение (по IP-адресу или с помощью служб определения местоположения вашего телефона), файлы cookie и учётные данные, которые распознают вас при каждом посещении, а также «цифровой отпечаток» вашего устройства — набор сведений о браузере и устройстве, позволяющий идентифицировать именно ваш телефон. Если вы позволите компаниям создать такой профиль, они смогут использовать его для определения цены на ваши услуги. Именно поэтому мы написали статью о том, как разобраться в «отпечатках» браузера: это важно как для вашего кошелька, так и для вашей конфиденциальности.
Ваш цифровой след имеет денежную ценность. Компании знают об этом, и критики утверждают, что некоторые из них автоматизируют процесс его использования для определения цен. Защита вашей конфиденциальности теперь является частью защиты вашего бюджета. В этом помогут несколько простых привычек:
- Проверьте цены, выйдя из личного кабинета магазина, и сравните их.
- Отключайте доступ к данным о местоположении в приложениях для покупок и заказа такси, когда он вам не нужен.
- Перед крупной покупкой сравните цену на другом устройстве или в другой сети.
Браузер Incognito для Android может помочь в решении части этой проблемы. Мы сами его разработали, поэтому расскажем об этом подробнее. Он постоянно работает в приватном режиме и удаляет историю, файлы cookie и сессии при выходе из приложения (загруженные файлы сохраняются), поэтому после выхода сайт магазина не сможет использовать файлы cookie из ваших предыдущих посещений, чтобы вас распознать. Конечно, при входе в свою учетную запись магазин по-прежнему узнает, кто вы. Функция «Agent Cloaking» маскирует браузер и устройство, которые видят сайты. Однако это не VPN. Она не скрывает ваш IP-адрес, поэтому сайт по-прежнему может определить ваше местоположение, и не обеспечивает блокировку трекеров или защиту от отслеживания по цифровому отпечатку. Если вы также хотите скрыть свой IP-адрес, используйте наряду с ним надежный VPN. Цель — создать торговую площадку, где цены зависят от товаров, а не от вас.
