Pernahkah Anda memperhatikan bahwa harga tetap semakin menghilang di dunia maya? Menurut Senator Josh Hawley, hal ini bukan sekadar soal penawaran dan permintaan. Dalam sidang Subkomite Kehakiman Senat bidang Kejahatan dan Kontra-terorisme pada 4 Agustus 2026, ia mengkritik apa yang ia sebut sebagai “penetapan harga berbasis pengawasan AI,” dan menyebutnya sebagai “salah satu penipuan terbesar dalam sejarah Amerika.”
Kekhawatiran yang muncul adalah bahwa perusahaan-perusahaan kini tidak lagi hanya menggunakan data Anda untuk iklan bertarget. Para pengkritik mengatakan bahwa mereka menggunakan alat penetapan harga berbasis kecerdasan buatan (AI) untuk menganalisis identitas, lokasi, dan tingkat urgensi Anda secara real time, lalu mengenakan biaya sebesar mungkin yang menurut mereka bersedia Anda bayar.
Contoh-contoh yang Disebutkan oleh Hawley
Dalam sidang tersebut, Hawley menyoroti beberapa kasus penetapan harga dinamis yang ditujukan kepada pembeli perorangan:
- Aplikasi Target dan Lokasi Anda: Hawley mengatakan bahwa aplikasi belanja Target melacak lokasi pembeli secara real time agar dapat mengenakan biaya tambahan hingga $150 untuk sebuah penyedot debu begitu mereka memasuki toko.
- Staples dan Alamat IP Anda: Hawley mengatakan bahwa toko seperti Staples mungkin menetapkan harga yang lebih tinggi secara daring berdasarkan alamat IP atau lokasi Anda.
- Lyft dan “Penetapan Harga yang Adil”: Hawley mengatakan bahwa Lyft mengenakan 29 tarif berbeda kepada 55 penumpang di Missouri untuk rute yang sama pada waktu yang sama. Para pengkritik berpendapat bahwa penetapan harga ini didasarkan pada seberapa mendesak algoritma menilai kebutuhan Anda akan layanan tersebut.
Ini adalah tuduhan yang dilontarkan dalam sidang dengar pendapat Kongres, bukan putusan pengadilan, dan perusahaan-perusahaan tersebut mungkin membantahnya. Namun, hal ini menunjukkan betapa berharganya data Anda saat melakukan pembayaran.
Berhentilah Membayar “Pajak Privasi”
Bagaimana sistem-sistem ini bisa mengetahui bahwa Anda adalah “Pembeli Target X” atau “seorang pelanggan Staples di lingkungan tertentu”?
Mereka mengandalkan sinyal-sinyal yang terungkap saat Anda menjelajah internet seperti biasa: lokasi perkiraan Anda (dari alamat IP atau layanan lokasi ponsel Anda), cookie dan data login yang mengenali Anda dari satu kunjungan ke kunjungan berikutnya, serta sidik jari digital perangkat Anda—kombinasi detail browser dan perangkat yang dapat mengidentifikasi ponsel Anda. Jika Anda membiarkan perusahaan-perusahaan tersebut membangun profil tersebut, mereka dapat menggunakannya untuk menentukan harga yang harus Anda bayar. Inilah mengapa kami menulis tentang pemahaman mengenai sidik jari browser: hal ini penting bagi dompet Anda sekaligus privasi Anda.
Jejak digital Anda memiliki nilai uang. Perusahaan-perusahaan menyadari hal ini, dan para pengkritik mengatakan bahwa beberapa di antaranya telah mengotomatiskan proses pemanfaatan jejak digital tersebut untuk menentukan harga. Melindungi privasi Anda kini menjadi bagian dari upaya melindungi anggaran Anda. Beberapa kebiasaan sederhana berikut ini dapat membantu:
- Periksa harga saat Anda tidak masuk ke akun toko tersebut, lalu bandingkan.
- Nonaktifkan akses lokasi untuk aplikasi belanja dan transportasi saat Anda tidak membutuhkannya.
- Sebelum melakukan pembelian besar, bandingkan harganya di perangkat atau jaringan lain.
Peramban Incognito untuk Android dapat membantu mengatasi sebagian masalah ini. Kami yang mengembangkannya, jadi kami akan menjelaskannya secara spesifik. Browser ini selalu berjalan dalam mode privat dan menghapus riwayat, cookie, serta sesi saat Anda keluar dari aplikasi (file yang diunduh tetap disimpan), sehingga begitu Anda keluar, situs toko tidak dapat menggunakan cookie dari kunjungan Anda sebelumnya untuk mengenali Anda. Masuk ke akun Anda, tentu saja, tetap memberitahu toko siapa Anda. Fitur Agent Cloaking-nya menyamarkan identitas browser dan perangkat yang terlihat oleh situs-situs tersebut. Namun, ini bukanlah VPN. Fitur ini tidak menyembunyikan alamat IP Anda, sehingga situs masih dapat memperkirakan lokasi Anda, dan tidak menawarkan pemblokiran pelacak atau perlindungan sidik jari. Jika Anda juga ingin alamat IP Anda disembunyikan, gunakan VPN yang terpercaya bersamaan dengan browser ini. Tujuannya adalah menciptakan pasar di mana harga ditentukan berdasarkan produk, bukan berdasarkan identitas Anda.
