¿Te has dado cuenta de que los precios fijos están desapareciendo en Internet? Según el senador Josh Hawley, esto no se debe únicamente a la ley de la oferta y la demanda. En una audiencia celebrada el 4 de agosto de 2026 ante la Subcomisión Judicial del Senado sobre Delincuencia y Lucha contra el Terrorismo, criticó duramente lo que él denomina «fijación de precios mediante vigilancia con IA», calificándola de «una de las mayores estafas de la historia de Estados Unidos».
Lo que preocupa es que las empresas ya no se limitan a utilizar tus datos para mostrarte anuncios personalizados. Los críticos afirman que utilizan herramientas de fijación de precios basadas en la inteligencia artificial para determinar tu identidad, tu ubicación y tu grado de urgencia en tiempo real, y luego te cobran el precio más alto que creen que estás dispuesto a pagar.
Los ejemplos que citó Hawley
En la audiencia, Hawley señaló casos de precios dinámicos dirigidos a compradores individuales:
- La aplicación de Target y tu ubicación: Hawley afirmó que la aplicación de compras de Target rastreaba la ubicación de los clientes en tiempo real para cobrarles hasta 150 dólares más por una aspiradora en el momento en que entraban en la tienda.
- Staples y tu dirección IP: Hawley afirmó que una tienda como Staples podría aplicar precios más elevados en su tienda online en función de tu dirección IP o de tu ubicación.
- Lyft y los «precios justos»: Hawley afirmó que Lyft cobró a 55 pasajeros en Misuri 29 precios diferentes por el mismo trayecto a la misma hora. Los críticos sostienen que se trata de una fijación de precios basada en el grado de necesidad que el algoritmo atribuye al usuario de dicho trayecto.
Se trata de acusaciones formuladas en una audiencia del Congreso, no de resoluciones judiciales, y las empresas pueden rebatirlas. Pero ponen de manifiesto el gran valor que pueden tener tus datos a la hora de pagar.
Deja de pagar el «impuesto de la privacidad»
¿Cómo sabrían estos sistemas que eres el «cliente X de Target» o «un cliente de Staples de un barrio concreto»?
Se basan en señales que delata la navegación habitual: tu ubicación aproximada (a partir de tu dirección IP o de los servicios de localización de tu teléfono), las cookies y los datos de inicio de sesión que te reconocen en cada visita, y la huella digital de tu dispositivo, es decir, la combinación de datos del navegador y del dispositivo que permite identificar tu teléfono. Si permites que las empresas elaboren ese perfil, pueden utilizarlo para fijar tu precio. Por eso hemos escrito sobre cómo entender la huella digital del navegador: es importante tanto para tu bolsillo como para tu privacidad.
Tu huella digital tiene un valor monetario. Las empresas lo saben, y hay quienes critican que algunas estén automatizando el proceso de utilizarla para fijar los precios. Proteger tu privacidad forma ahora parte de la protección de tu presupuesto. Hay algunos hábitos sencillos que pueden ayudarte:
- Consulta los precios sin haber iniciado sesión en la cuenta de la tienda y compáralos.
- Desactiva el acceso a la ubicación en las aplicaciones de compras y de transporte cuando no lo necesites.
- Antes de realizar una compra importante, compara el precio en otro dispositivo o en otra red.
Navegador Incognito para Android puede ayudarte en parte con esto. Como somos sus creadores, te lo explicaremos con detalle. Funciona en modo privado en todo momento y borra el historial, las cookies y las sesiones al salir de la aplicación (los archivos descargados se conservan), por lo que, una vez que salgas, la web de una tienda no podrá utilizar las cookies de tus visitas anteriores para reconocerte. Por supuesto, al iniciar sesión en tu cuenta, la tienda seguirá sabiendo quién eres. Su función «Agent Cloaking» enmascara el navegador y el dispositivo que ven los sitios web. Sin embargo, no es una VPN. No oculta tu dirección IP, por lo que un sitio web aún puede estimar tu ubicación, y no ofrece bloqueo de rastreadores ni protección contra huellas digitales. Si además quieres ocultar tu dirección IP, utiliza una VPN de confianza junto con esta aplicación. El objetivo es un mercado en el que los precios se basen en los productos, no en ti.
