Раскрыто в этой статье:
- Грядущие изменения: Узнайте о новых законах штатов о конфиденциальности данных и их влиянии.
- Ответ Google: Как Google помогает рекламодателям соблюдать эти законы.
- Практические последствия: Что означают эти изменения для вашей рекламной стратегии.
- Средства защиты конфиденциальности: Узнайте, как браузер "Инкогнито" поможет защитить ваши данные.
-
Проблемы конфиденциальности пользователей находятся на пике популярности, а законы о конфиденциальности данных в США быстро меняются. Поскольку в этом году в пяти штатах будут введены новые положения законов о конфиденциальности, Google Ads предпринимает активные шаги для обеспечения соответствия. В этой статье мы расскажем о предстоящих изменениях, о том, что они означают для рекламодателей, и о том, как такие инструменты, как браузер Incognito, могут помочь защитить ваши данные.
Меняющийся ландшафт конфиденциальности
По мере того как отдельные штаты, такие как Флорида, Техас, Орегон, Монтана и Колорадо, готовятся ввести в действие новые законы о конфиденциальности, рекламодатели должны адаптироваться к более сложной нормативной среде. Например, Закон о конфиденциальности Колорадо (CPA) начнет применять положения Универсального механизма отказа от использования (UOOM), цель которого - предоставить пользователям больше контроля над своими данными.
Эти изменения являются частью более широкой тенденции к "Ограниченной обработке данных" (RDP), инструменту соответствия, разработанному Google в 2019 году, чтобы помочь рекламодателям ориентироваться в законах различных стран и штатов. Включив RDP, рекламодатели смогут продолжать свою деятельность, соблюдая предпочтения пользователей в отношении конфиденциальности.
Меры Google по обеспечению соответствия
Чтобы помочь рекламодателям соответствовать новым законам штатов, Google обновляет несколько ключевых условий в своих соглашениях:
- Условия обработки данных Google Ads
- Условия защиты данных контроллера-контролера Google Ads
- Условия защиты данных контроллера-контроллера измерений Google
- Дополнение к законам о конфиденциальности штатов США
Если вы уже согласились с этими условиями в своем аккаунте Google Ads, никаких дополнительных действий не требуется. Google будет выступать в качестве поставщика услуг или процессора, пока RDP включен для затронутых штатов. Эта функция будет расширяться по мере того, как другие штаты будут принимать свои законы о конфиденциальности.
Для рекламодателей, работающих в Колорадо, универсальный механизм отказа от рекламы CPA требует, чтобы сигналы глобального контроля конфиденциальности (GPC) отключали пользователей от таргетинга рекламы. Когда пользователи создают или получают сигнал GPC, он может быть отправлен в Google в качестве параметра конфиденциальности, чтобы отключить нацеливание на рекламу, продажу данных и обмен данными.
Последствия для рекламодателей
Эти изменения будут иметь несколько практических последствий для рекламодателей:
1. Менее персонализированный рекламный инвентарь
При ограничении обработки данных и наличии механизмов отказа пользователи смогут легче избежать целевой рекламы. Это приведет к снижению доступности персонализированного рекламного инвентаря, что повлияет на эффективность таргетинга и стратегию торгов.
2. Влияние на подбор клиентов
Коэффициент совпадений в списках Customer Match и других списках ремаркетинга, вероятно, снизится из-за обновления Global Privacy Controls. Пользователи должны дать согласие на получение маркетинговых обновлений от бренда, и их не будут отслеживать, если они откажутся или не войдут в свой аккаунт Google.
3. Проблемы, связанные с отчетностью о результатах деятельности
Рекламодатели могут столкнуться с нестабильностью отчетов об эффективности из-за ограничений на персонализированные объявления и возможности ремаркетинга. Такие показатели, как конверсия, атрибуция, ROAS и CPA, могут колебаться, поэтому при принятии стратегических решений не стоит полагаться только на твердые цифры.
Чтобы ориентироваться в этих изменениях, необходимо хорошо понимать, что такое режим инкогнито и как он может улучшить вашу конфиденциальность. Приложение Incognito Browser предлагает такие функции, как блокировка рекламы, маскировка агентов, технология антитрекинга и быстрая многопоточная загрузка. Используя режим инкогнито, вы можете предотвратить отслеживание активности сайтов и создание подробных профилей на основе вашего поведения в Интернете.
Понимание значения режима инкогнито и того, как он может защитить вашу конфиденциальность, крайне важно как для потребителей, так и для рекламодателей. Открыв вкладку или окно инкогнито с помощью приложения Incognito Browser, вы сможете взять под контроль свою конфиденциальность в сети и безопасно перемещаться по интернету.
Проактивный подход к соблюдению нормативных требований
Проактивные меры Google свидетельствуют о том, что компания стремится помочь рекламодателям соответствовать требованиям законодательства отдельных штатов. Однако в конечном итоге именно рекламодатели должны обеспечивать соблюдение законодательства для своих компаний и клиентов. Информированность об изменениях в законодательстве и использование таких инструментов защиты конфиденциальности, как браузер Incognito, помогут вам сориентироваться в этой сложной среде и защитить свои данные.
Поскольку законы о конфиденциальности пользователей продолжают меняться, рекламодателям необходимо адаптировать свои стратегии и уделять первостепенное внимание соблюдению требований. Используя такие инструменты, как приложение Incognito Browser, и оставаясь в курсе обновлений законодательства, вы сможете защитить свой бизнес и сохранить доверие аудитории. Имея необходимые инструменты и знания, вы сможете уверенно и ответственно ориентироваться в лабиринте государственных законов о конфиденциальности данных.
