Revelado en este artículo:
- Próximos cambios: Descubra las nuevas leyes estatales de privacidad de datos y su impacto.
- Respuesta de Google: Cómo ayuda Google a los anunciantes a cumplir estas leyes.
- Implicaciones prácticas: Qué significan estos cambios para su estrategia publicitaria.
- Herramientas de privacidad: Aprende cómo el Navegador de Incógnito puede ayudarte a proteger tus datos.
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La preocupación por la privacidad de los usuarios está en su punto más alto, y el panorama de las leyes de privacidad de datos en Estados Unidos está evolucionando rápidamente. A finales de este año, cinco estados van a aplicar nuevas disposiciones legales en materia de privacidad, por lo que Google Ads está tomando medidas proactivas para garantizar su cumplimiento. En este artículo se analizan estos cambios, lo que significan para los anunciantes y cómo herramientas como el navegador de incógnito pueden ayudarle a proteger sus datos.
El cambiante panorama de la privacidad
Mientras algunos estados como Florida, Texas, Oregón, Montana y Colorado se preparan para aplicar nuevas leyes de privacidad, los anunciantes deben adaptarse a un entorno normativo más complejo. La Ley de Privacidad de Colorado (CPA), por ejemplo, empezará a aplicar sus disposiciones sobre el Mecanismo Universal de Exclusión (UOOM), cuyo objetivo es dar a los usuarios más control sobre sus datos.
Estos cambios forman parte de una tendencia más amplia hacia el "Procesamiento de Datos Restringido" (RDP), una herramienta de cumplimiento desarrollada por Google en 2019 para ayudar a los anunciantes a navegar por diversas leyes nacionales y estatales. Con el RDP habilitado, los anunciantes pueden seguir operando respetando las preferencias de privacidad de los usuarios.
Medidas de cumplimiento de Google
Para ayudar a los anunciantes a cumplir con estas nuevas leyes estatales, Google está actualizando varios términos clave de sus acuerdos:
- Condiciones de procesamiento de datos de Google Ads
- Condiciones de protección de datos del controlador de Google Ads
- Condiciones de protección de datos de Google Measurement Controller-Controller
- Apéndice sobre las leyes de privacidad de los Estados Unidos
Si ya ha aceptado estas condiciones en su cuenta de Google Ads, no es necesario que realice ninguna otra acción. Google actuará como su proveedor de servicios o procesador mientras la RDP esté habilitada para los estados afectados. Esta funcionalidad se ampliará a medida que otros estados promulguen sus propias leyes de privacidad.
Para los anunciantes que operan en Colorado, el Mecanismo de Exclusión Universal de la CPA exige que las señales de Control Global de Privacidad (CGP) excluyan a los usuarios de la orientación de anuncios. Cuando los usuarios crean o reciben una señal GPC, esta se puede enviar a Google como un parámetro de privacidad para desactivar la orientación de anuncios, los datos de venta y el uso compartido de datos.
Implicaciones para los anunciantes
Estos cambios tendrán varias implicaciones prácticas para los anunciantes:
1. Inventario publicitario menos personalizado
Con un tratamiento de datos restringido y mecanismos de exclusión voluntaria, los usuarios pueden evitar más fácilmente los anuncios dirigidos. Esto reducirá la disponibilidad de inventario de anuncios personalizados, lo que afectará a la eficacia de la segmentación y a las estrategias de licitación.
2. Impacto en la concordancia con el cliente
Es probable que la tasa de coincidencia de las listas de coincidencia de clientes y otras listas de remarketing disminuya debido a la actualización de los controles de privacidad globales. Los usuarios deben dar su consentimiento para recibir actualizaciones de marketing de una marca y no serán rastreados si lo rechazan o si no han iniciado sesión en su cuenta de Google.
3. Desafíos de los informes de resultados
Los anunciantes pueden experimentar volatilidad en los informes de rendimiento debido a las limitaciones de los anuncios personalizados y las funciones de remarketing. Métricas como las conversiones, las atribuciones, el ROAS y el CPA pueden fluctuar, por lo que es esencial evitar depender únicamente de cifras concretas para tomar decisiones estratégicas.
Navegar por estos cambios requiere una sólida comprensión del modo inc ógnito y de cómo puede mejorar tu privacidad. La aplicación Navegador de incógnito ofrece funciones como bloqueo de anuncios, ocultación de agentes, tecnología antirrastreo y descargas rápidas multihilo. Al utilizar la navegación privada en modo incógnito, puedes evitar que los sitios web rastreen tu actividad y creen perfiles detallados basados en tu comportamiento en línea.
Comprender el significado del modo incógnito y cómo puede proteger su privacidad es crucial tanto para los consumidores como para los anunciantes. Al abrir una pestaña o ventana de incógnito con la aplicación Incognito Browser, puedes tomar el control de tu privacidad online y navegar por internet de forma segura.
Un enfoque proactivo del cumplimiento de la normativa
Las medidas proactivas de Google muestran su compromiso de ayudar a los anunciantes a cumplir las políticas legales de cada estado. Sin embargo, en última instancia, corresponde a los anunciantes garantizar el cumplimiento de la normativa por parte de sus empresas y clientes. Mantenerse informado sobre los cambios normativos y utilizar herramientas de privacidad como el navegador de incógnito puede ayudarle a navegar por este complejo entorno y a proteger sus datos.
A medida que las leyes de privacidad de los usuarios siguen evolucionando, es esencial que los anunciantes adapten sus estrategias y den prioridad al cumplimiento de la normativa. Si aprovecha herramientas como la aplicación Incognito Browser y se mantiene informado sobre las actualizaciones normativas, podrá proteger su negocio y mantener la confianza de su audiencia. Con las herramientas y los conocimientos adecuados, puede navegar por el laberinto de leyes estatales de privacidad de datos con confianza y responsabilidad.
