ما تحتاج الحسابات الاحترافية إلى معرفته حول فهرسة البحث الخارجي
تمثل التعديلات الأخيرة التي أجراها Instagram على ضوابط الخصوصية الخاصة بالبحث، لا سيما الانتقال إلى نموذج إلغاء الاشتراك للحسابات الاحترافية فيما يتعلق بفهرسة محرك البحث الخارجي، تطورًا مهمًا. غالبًا ما يوصف هذا التطور في السياسة بأنه "انقلاب"، ولكن هذا التطور في السياسة يُفهم بشكل أكثر دقة على أنه اعتراف رسمي وآلية تحكم في مواجهة المستخدم لممارسات الفهرسة الحالية. تتعمق هذه المقالة في التسلسل الزمني لهذه التغييرات، وآلية إلغاء الاشتراك الجديدة، والواقع الأساسي لكيفية تفاعل محركات البحث مع محتوى Instagram.
التسلسل الزمني للتغييرات
يتطلب فهم موقف Instagram المتطور من فهرسة محرك البحث إلقاء نظرة على تاريخه الحديث:
- يناير 2025: أوضحت مدونة Instagram أن محركات البحث الخارجية يمكنها فهرسة المحتوى العام وعرضه لأي شخص على الإنترنت. وذكرت شركة ميتا، الشركة الأم لإنستجرام، أنها لا تملك أو تتحكم في محركات البحث الخارجية هذه، مما يعني أنها تستطيع استخدام معلومات المستخدم حسب تقديرها.[1] كانت سياسة إنستجرام تطلب من محركات البحث مثل محرك بحث جوجل ومايكروسوفت بينج عدم فهرسة الصور ومقاطع الفيديو من القصص والبكرات والمنشورات والمشاركات والمشاركات البارزة. ومع ذلك، فقد سمحت بفهرسة الصور ومقاطع الفيديو العامة من المنشورات والبكرات المنشورة بعد 1 يناير 2020، للحسابات التي تستوفي معايير محددة.[1، 2] وهذا يشير إلى الوعي بالفهرسة الخارجية ولكن نهجًا سلبيًا إلى حد كبير للتحكم.
- أغسطس 2024: طرح Instagram خيارات خصوصية جديدة، بهدف تمكين المستخدمين من خلال مطالبتهم بالتحكم في ظهور صورهم ومقاطع الفيديو العامة في صفحات نتائج محرك البحث. كانت الفهرسة الافتراضية في هذا الوقت لا تزال تسمح لمحركات البحث بفهرسة البكرات والمنشورات العامة اعتبارًا من 1 يناير 2020، وفي المستقبل لبعض الحسابات[1].
- التغيير الحالي (يسري اعتبارًا من 10 يوليو 2025): اعتبارًا من هذا التاريخ، سيجعل Instagram النصوص ومقاطع الفيديو والصور قابلة للفهرسة في محركات البحث مثل Google ما لم يقم أصحاب الحسابات بإلغاء الاشتراك بشكل نشط.[3، 1] وهذا ينقل مسؤولية فهرسة محتوى Instagram في محركات البحث الخارجية إلى المستخدم، مما يتطلب خيارًا صريحًا لإلغاء الاشتراك من أجل الخصوصية. هذا الإشعار موجه تحديدًا إلى المعلنين والوكالات والمنصات والشركات على اختلاف أنواعها[1، 2].
آلية إلغاء الاشتراك في الحسابات الاحترافية
يكمن جوهر تعديل السياسة في 10 يوليو 2025 في التحول من طلب تقني ضمني إلى خيار صريح يتحكم فيه المستخدم لإلغاء الاشتراك للحسابات الاحترافية[3]. سيحتاج كل منشئ محتوى لديه حساب احترافي الآن إلى أن يقرر بنشاط ما إذا كان المحتوى العام الخاص به سيظل قابلاً للفهرسة من قبل محركات البحث الخارجية أو ما إذا كان يجب أن يقتصر ظهوره على منصة إنستغرام فقط.[3، 1] وهذا يضع عبئًا جديدًا من الوعي والعمل على هؤلاء المستخدمين، مما يتطلب منهم فهم وإدارة وجودهم على محركات البحث الخارجية.
تتضمن آلية إلغاء الاشتراك أن يطلب Instagram من محركات البحث عدم فهرسة المنشورات والملفات الشخصية والبكرات ومقاطع الفيديو من خلال استخدام robots.txt الملفات وعلامات عدم الفهرسة.[3، 1] من المهم أن نفهم أن هذه التوجيهات التقنية تعمل كطلبات لاحترام الخصوصية العامة ولكنها لا تشكل حظرًا تقنيًا مطلقًا. يظل المحتوى متاحًا، وإذا تم اكتشافه من قبل برامج الزحف أو تم ربطه من مصادر أخرى، فلا يزال من الممكن فهرسته.[3، 1] وهذا يؤكد القيود المتأصلة في الطلبات من جانب المنصة مقابل التحكم التقني المطلق. الأهم من ذلك، يركز هذا التحديث تحديدًا على منح المستخدمين الذين لديهم الحسابات المهنية العامة المزيد من التحكم في كيفية ظهور المحتوى الخاص بهم في نتائج البحثلا ينطبق حاليًا على الحسابات الشخصية[3، 1].
واقع فهرسة محركات البحث
على الرغم من "طلبات" إنستاجرام السابقة لمحركات البحث، إلا أن جوجل "تجاهلت" تاريخيًا هذه التوجيهات "جزئيًا"، حيث قامت بفهرسة ملايين الأجزاء العامة من محتوى إنستاجرام لسنوات، بما في ذلك البكرات والمنشورات والملفات الشخصية ومقاطع الفيديو العامة[3، 1].[3، 1] في المقابل، لوحظ أن Bing وDuckDuckGo يتبعان إرشادات إنستاجرام بشكل أكبر.[1] لذلك، فإن التغيير الحالي ليس قدرة تقنية جديدة لمحركات البحث الخارجية لفهرسة محتوى إنستاجرام. بل يمثل انتقالًا رسميًا يجعل عملية موجودة بالفعل مرئية ويمكن للمستخدم التحكم فيها[3].
يمثل هذا التطور تحولاً ملحوظاً في المسؤولية والشفافية من Instagram إلى المستخدم. تاريخيًا، كان إنستغرام يطلب بشكل سلبي من محركات البحث عدم فهرسة محتوى معين، حتى وإن كانت هذه الطلبات غالبًا ما يتم تجاهلها من قبل محركات البحث الرئيسية ومتصفحات الخصوصية. والآن، تقوم المنصة بإضفاء الطابع الرسمي على هذا الواقع الحالي وتضع العبء على المستخدمين المحترفين لإدارة ظهورهم على محركات البحث الخارجية. يمكن النظر إلى هذا الأمر على أنه تكيُّف Instagram مع الضغوط التنظيمية المتطورة، مثل تلك التي تؤكد على التحكم والشفافية لدى المستخدم، مع تفويض بعض أعباء إدارة الخصوصية مباشرةً إلى قاعدة مستخدميه المحترفين في الوقت نفسه.
يشير التمييز الصريح بين الحسابات المهنية والحسابات الشخصية في هذه السياسة أيضًا إلى تقسيم استراتيجي لنهج الخصوصية في إنستاجرام بناءً على الهدف التجاري المتصور للمستخدم. فالحسابات الاحترافية موجهة بطبيعتها نحو الظهور العام والعلامة التجارية والوصول التجاري، حيث غالبًا ما يكون تعظيم إمكانية الاكتشاف هدفًا أساسيًا. أما الحسابات الشخصية، حتى لو كانت عامة، فهي تُستخدم عادةً للتواصل الاجتماعي والمشاركة الشخصية، حيث قد تكون توقعات الخصوصية، حتى من البحث الخارجي، أعلى. من خلال تقديم تحكم ومسؤولية واضحين للحسابات المهنية، قد يتماشى Instagram مع لوائح خصوصية البيانات التي تؤكد على موافقة المستخدم والتحكم، خاصةً بالنسبة للبيانات المستخدمة تجاريًا. يساعد هذا النهج في إدارة مفهوم الخصوصية للمستخدمين الذين يسعون بنشاط إلى تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم وغالبًا ما يرغبون في الظهور الخارجي. وعلى العكس من ذلك، قد يسمح ذلك لـ Instagram بالحفاظ على افتراضية أقل صرامة للحسابات الشخصية، حيث يظل "الرسم البياني الاجتماعي" والمشاركة الداخلية أمرًا بالغ الأهمية لنموذج الإعلانات الخاص بهم، دون مواجهة رد فعل تجاري مباشر أو ضغوط تنظيمية خاصة ببيانات الأعمال. يبدو أن هذه خطوة استراتيجية لتجزئة تحديات الخصوصية وتخصيص تحكم المستخدم حيثما كان ذلك أكثر تأثيرًا أو إلزامًا من الناحية القانونية.
في الختام، يعد تطور سياسة الخصوصية في إنستغرام تطوراً بالغ الأهمية للحسابات الاحترافية. سيكون فهم هذه التغييرات وإدارة إعداداتك بفعالية أمرًا ضروريًا للتحكم في ظهور المحتوى الخاص بك في المشهد الرقمي الأوسع.
الأعمال المقتبسة
