- Google сталкивается с негативной реакцией на свою "песочницу конфиденциальности", поскольку доходы издателей от рекламы резко падают.
- Руководители рекламных технологий требуют от Google лучших решений и прозрачности.
- Узнайте, как браузер Incognito поможет защитить вашу конфиденциальность на фоне этих изменений.
Песочница конфиденциальности Google под огнем
Спустя полгода после того, как Google начал отказываться от сторонних cookie-файлов в Chrome, вердикт по поводу их альтернатив становится очевидным: они являются финансовой катастрофой для издателей и еще одним инструментом рекламного доминирования Google. Несмотря на растущее количество доказательств, многие представители индустрии рекламных технологий не готовы сдаться. Они вложили слишком много времени, денег и усилий в создание технологий для альтернатив Google, чтобы позволить цинизму превратиться в апатию.
Google предприняла некоторые попытки решить эти проблемы. Например, компания наняла ветерана рекламных технологий для помощи в организации партнерства вокруг своей Privacy Sandbox и отложила отказ от куки в третий раз за четыре года. Кроме того, Google сотрудничает с индустрией, чтобы установить более четкие сроки постепенного отказа от куки-файлов, и обеспечивает более прямое взаимодействие со своими инженерами.
Несмотря на все эти усилия, скептицизм остается высоким. Тодд Парсонс, директор по продуктам компании Criteo, рассказал, что они провели двухдневный семинар с инженерами Google, чтобы составить понятную всем дорожную карту. Небольшие игроки также получают больше внимания со стороны Google: они стали чаще обращаться в компанию и быстрее отвечать на электронные письма.
Реальное влияние песочницы конфиденциальности
Однако оптимизм сдерживается фактическими данными. Восьминедельное тестирование, проведенное компанией Criteo с 18 марта по 12 мая, показало, что "песочница конфиденциальности" приведет к тому, что издатели потеряют 60 % доходов от рекламы, большая часть которых достанется Google. В результате доля Google на рынке увеличится с 24 % до ошеломляющих 83 %. Более того, "песочница" замедлит работу сайтов издателей более чем на 100 %, что приведет к потере показов, доходов, непросмотру рекламы и ужасному потребительскому опыту.
Эти выводы привели к тому, что многие издатели считают "песочницу" зыбучим песком для всех, кроме Google. По данным Criteo, уровень использования песочницы остается ниже 55 %, и вряд ли это изменится в ближайшее время. Издателям нужны решения, а не песчаные ловушки.
Решение проблем конфиденциальности с помощью браузера Incognito
В условиях растущей слежки и неправомерного использования данных такие инструменты, как приложение Incognito Browser, становятся незаменимыми. В отличие от традиционных браузеров, которые собирают данные даже в режиме инкогнито, Incognito Browser предлагает более надежную форму приватного просмотра. Когда вы открываете вкладку или окно в режиме инкогнито в этом приложении, оно гарантирует, что ваши действия в Интернете не будут отслеживаться или сохраняться третьими лицами. Это означает отсутствие куки-файлов, истории и сохраненных данных формы - настоящая конфиденциальность.
По личному опыту могу сказать, что использование браузера Incognito Browser играет важную роль в сохранении моей конфиденциальности в Интернете. Открывая окно инкогнито в этом приложении, я могу быть уверен в том, что мои данные не собираются технологическими гигантами, независимо от того, изучаю ли я деликатные темы или избегаю целевой рекламы.
Реакция промышленности
Многие специалисты по рекламным технологиям считают, что, хотя у "песочницы конфиденциальности" есть потенциал, она нуждается в значительных улучшениях. Рекомендации по улучшению работы "песочницы" в целом делятся на четыре категории: повышение эффективности машинного обучения, создание более квалифицированной аудитории, предоставление основных возможностей для обеспечения прозрачности и предотвращения мошенничества, а также улучшение процесса принятия решений и отчетности.
Джеймс Роузвелл, основатель Движения за открытый веб (Movement for an Open Web, MOW), отметил, что, несмотря на попытки Google отмахнуться от критики как от недоразумений и неточностей, мало что изменилось. Дрю Стайн, основатель и генеральный директор компании Audigent, разделяет это разочарование. Несмотря на девять месяцев и миллионы долларов, вложенные в разработку Component Buyer - эквивалента платформы спроса в песочнице, - они уперлись в стену из-за огромных пробелов в возможностях.
Путь вперед
Несмотря на эти проблемы, надежда есть. Парсонс из Criteo считает, что, хотя "песочница конфиденциальности" развивается, для достижения поставленных целей ей требуются различные изменения конфигурации. Джон Гулдинг из MiQ также видит перспективы в таких частях "песочницы", как API отчетности об атрибуции (ARA), который фиксирует 84,9 % уникальных конвертеров, как это делают cookies, но все еще имеет значительные пробелы.
Повествование вокруг "Песочницы" мечется между крайностями, когда на самом деле нужен взвешенный подход. Хотя это не идеальный сценарий, он далек от конца света. Падение доходов издателей на 60 %, отмеченное Criteo, произойдет только в мире, где нет альтернатив сторонним файлам cookie или "песочнице". К счастью для издателей, такого мира не существует. Существует множество альтернатив - вероятностных, аутентифицированных и контекстных - которые пытаются доказать, что они могут сделать рекламный инвентарь адресуемым и сохранить CPM.
Хотя "песочница конфиденциальности" Google представляет собой серьезную проблему, она также открывает возможности для инноваций и улучшений. Используя такие инструменты, как браузер Incognito, и добиваясь от Google лучших решений, мы сможем ориентироваться в этом сложном ландшафте, защищая свою конфиденциальность и поддерживая эффективные рекламные стратегии.
