La segmentación contextual es una estrategia publicitaria que coloca anuncios basándose en el contenido de una página web, y no en el comportamiento anterior del usuario o en sus datos personales. A diferencia de la segmentación por comportamiento, que se basa en la recopilación de información sobre el historial de navegación, las compras y otras actividades en línea de una persona, la segmentación contextual se centra únicamente en la relevancia del contenido de la página web para determinar qué anuncios mostrar.
Así es como funciona la segmentación contextual:
- Análisis de contenido: Algoritmos avanzados analizan el contenido de una página web para comprender su temática, temas y contexto. Esto incluye la lectura del texto, la comprensión de las imágenes e incluso la consideración de la estructura y los metadatos de la página.
- Concordancia de palabras clave: un sistema identifica las palabras y frases clave dentro del contenido que son relevantes para las distintas categorías de publicidad. Por ejemplo, un artículo sobre correr podría incluir palabras clave como "maratón", "zapatillas de correr" o "fitness".
- Colocación de anuncios: En función de las palabras clave identificadas y del contexto del contenido, se seleccionan los anuncios relevantes y se colocan en la página. Por ejemplo, en un artículo sobre atletismo pueden aparecer anuncios de ropa deportiva, carreras locales o suplementos para la salud.
- Experiencia del usuario: El usuario ve anuncios que están relacionados con el contenido que está viendo en ese momento, lo que puede hacer que los anuncios parezcan más relevantes y menos intrusivos. Como los anuncios se basan en el contenido de la página y no en los datos personales del usuario, la segmentación contextual respeta la privacidad del usuario.
Ventajas de la orientación contextual:
- Respetuosa con la intimidad: no se basa en datos personales ni en el seguimiento del comportamiento de los usuarios en los distintos sitios, lo que la convierte en una forma de publicidad más respetuosa con la intimidad.
- Relevancia: Los anuncios están directamente relacionados con el contenido que se consume, lo que puede aumentar la participación y el interés de los espectadores.
- Seguridad de marca: Los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios aparecen junto a contenidos acordes con los valores de su marca, evitando asociaciones potencialmente perjudiciales.
- Cumplimiento: Con el aumento de las normativas sobre privacidad de datos (por ejemplo, GDPR, CCPA), la segmentación contextual ofrece una forma conforme de llegar a las audiencias sin infringir la privacidad del usuario.
La segmentación contextual representa un giro hacia la publicidad basada en el contenido, que subraya la importancia del entorno en el que se insertan los anuncios. En un panorama digital cada vez más preocupado por la privacidad, ofrece una alternativa viable para que los anunciantes lleguen a su público con eficacia respetando las preferencias de los usuariosy las exigencias normativas.
El navegador de incógnito da prioridad a la privacidad enmascarando tu huella digital, lo que dificulta que los sitios web rastreen tu comportamiento en Internet con fines de segmentación por comportamiento. Como resultado, los usuarios del navegador de incógnito disfrutan de un entorno web donde el contenido es relevante para la página que están viendo y los anuncios están bloqueados, sin comprometer su privacidad.
