المشهد الرقمي المتغير

إن التحول الأخير في سياسة إنستجرام ليس حدثًا منعزلاً بل هو جزء من اتجاه أكبر ومتطور في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي، والذي يتميز بالتقارب المتزايد بين المنصات الاجتماعية ومحركات البحث التقليدية. يستكشف هذا المقال صعود "البحث الاجتماعي" ويقدم تحليلاً مقارنًا لكيفية تعامل منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية مع فهرسة محركات البحث الخارجية.

صعود البحث الاجتماعي

يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي في استفساراتهم البحثية، لا سيما عند البحث عن الأخبار الجارية، أو المعلومات عن الفن والترفيه، أو تفاصيل عن السياحة والرياضة والتلفزيون.[3] هذا التحول السلوكي مدفوع بالرغبة في الحصول على محتوى آني من إنشاء المستخدمين وغني بصريًا، والذي غالبًا ما يُنظر إليه على أنه أكثر مصداقية أو في الوقت المناسب من نتائج محركات البحث التقليدية على الويب.[12] على سبيل المثال، وضعت منصة تيك توك، على سبيل المثال، نفسها بقوة كمحرك بحث، حيث طورت "توصيات البحث عن المنتجات" وشجعت بنشاط "المحتوى الملائم للبحث" من خلال حوافز المبدعين، بما في ذلك دمج "قيمة البحث" في برنامج مكافآت المبدعين[4].

تحليل مقارن لسياسات فهرسة المنصة

تتباين درجة فهرسة المحتوى العام على منصات التواصل الاجتماعي من قبل محركات البحث الخارجية، مما يعكس اختلاف استراتيجيات المنصات والتطبيقات التقنية المختلفة:

  • إنستجرام: كما هو مفصل في مقالنا السابق، ينتقل إنستجرام إلى نموذج إلغاء الاشتراك الصريح للحسابات الاحترافية العامة، مع الاعتراف بأن المحتوى كان مفهرسًا بالفعل من قِبل جوجل[3، 1].
  • فيسبوك: تاريخيًا، كان فيسبوك يعمل إلى حد كبير ك "حديقة مسورة"، مما يعني أن محركات البحث الخارجية مثل جوجل لا تزحف وتفهرس المحتوى خلف جدار تسجيل الدخول، مع استثناء ملحوظ ل "الملفات الشخصية العامة المعلبة"[6].[6] ومع ذلك، يمكن تحسين الصفحات العامة والملفات الشخصية للبحث الخارجي، وتتتبع ميتا نشاط المستخدم المكثف لأغراض البحث الداخلي والإعلانات[9، 13].
  • س/تويتر فهرسة جوجل بعض المحتوى الذي تتم مشاركته على X/Twitter، لا سيما المحتوى الشائع[14]. nofollow على الروابط الصادرة والسمات الخاصة بها t.co تقصير الروابط، والذي يمكن أن يجعل الفهرسة الخارجية للروابط الصادرة أصعب، يمكن الوصول إلى المنشورات العامة بشكل افتراضي بشكل عام ويمكن أن تظهر في نتائج البحث.[14، 15، 16]
  • تيك توك: يكون المحتوى العام على حسابات تيك توك مرئيًا ومفهرسًا بشكل عام من قبل محركات البحث الخارجية مثل جوجل.[17، 18] تنص سياسة خصوصية تيك توك صراحةً على أن المحتوى العام "يمكن الوصول إليه أو مشاركته من قبل أطراف ثالثة مثل محركات البحث ومجمعي المحتوى والمواقع الإخبارية" إذا كان الملف الشخصي عامًا.
  • لينكد إن: يتم فهرسة الملفات الشخصية العامة على لينكد إن بشكل صريح من قبل محركات البحث الخارجية مثل جوجل.[11، 19] يحتفظ المستخدمون بالتحكم في إعدادات الظهور العام ويمكنهم تحسين ملفاتهم الشخصية باستخدام الكلمات الرئيسية وعناوين URL الخاصة بهم وتحديثات المحتوى المنتظمة لتحسين تصنيفات البحث على جوجل.[11، 19]

يقدم الجدول التالي نظرة عامة مقارنة لفهرسة محركات البحث الخارجية عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية هذه:

الجدول 2: نظرة عامة مقارنة: فهرسة محركات البحث الخارجية للمحتوى العام عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية

المنصةفهرسة المحتوى العام الافتراضي من قبل محركات البحث الخارجيةالفروق الدقيقة/الآلية الرئيسيةالتأثير على قابلية الاكتشاف
انستقرامنعم، مع إلغاء الاشتراك في الحسابات الاحترافيةإلغاء الاشتراك في الحسابات الاحترافية, robots.txt القيود، فهرسة جوجل التاريخية.فرصة كبيرة للمحتوى الاحترافي، وزيادة الوصول العضوي.
فيسبوكالملفات الشخصية العامة المحدودة/المحددةحديقة مسوّرة إلى حد كبير داخليًا، وصفحات عامة محسّنة لتحسين محركات البحث الخارجية.محدودة للمحتوى الشخصي، ولكن يمكن لصفحات الأعمال أن تُصنَّف لعمليات البحث عن العلامة التجارية/المنتج.
س/تويتربعض المحتوى، مع وجود عقبات تقنيةnofollow الروابط، ومختصر t.co، وفهرسة جوجل الانتقائية.المحتوى المتغير، ولكن الشائع يمكن أن يظهر في سيربز (SERPs).
تيك توكنعم، يتم الترويج لها بنشاطتبنّي البحث الاجتماعي بنشاط، وحوافز منشئي المحتوى.عالية، يتم تشجيعها بنشاط من أجل رؤية واسعة النطاق.
لينكد إننعم، مع تحكم المستخدمالرؤية العامة التي يتحكم بها المستخدم، وميزات تحسين محركات البحث للملف الشخصي.عالية للتواصل المهني والعلامة التجارية الشخصية.

التصدير إلى الأوراق

في حين أن التحول الأخير في إنستجرام هو تغيير كبير في السياسة، إلا أنه جزء من اتجاه أوسع ومتسارع عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية نحو زيادة ظهور محرك البحث الخارجي للمحتوى العام على محرك البحث. هذا التقارب مدفوع بكل من سلوك المستخدم المتغير، حيث يستخدم الأفراد بشكل متزايد منصات التواصل الاجتماعي للبحث، والأهداف الاستراتيجية للمنصات للوصول الأوسع وتحقيق الدخل. تكشف الأدلة المجمّعة عن نمط واضح: لم تعد منصات التواصل الاجتماعي أنظمة بيئية داخلية بحتة. فهي تسمح على نحو متزايد بإمكانية اكتشاف محتواها العام من قبل محركات البحث الخارجية، أو تعزز بنشاط إمكانية اكتشافه من قبل محركات البحث الخارجية. ويمثل هذا تحولًا جوهريًا من نموذج "الحديقة المسورة" المبكر، مما يعكس طلب المستخدمين على نتائج بحث شاملة (بما في ذلك المحتوى الاجتماعي) ورغبة المنصات في زيادة بصمتها، واكتساب المستخدمين، والقيمة التي تقدمها لمنشئي المحتوى والمعلنين.

إن الدور المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي كوجهة بحث، بالإضافة إلى الفهرسة الخارجية، يعني أن "الاستماع الاجتماعي" و"ذكاء المستهلك" يجب أن يشمل الآن مراقبة نتائج البحث الخارجي للمحتوى الاجتماعي، وليس فقط محادثات المنصة الداخلية. وهذا يوسع نطاق التحليل التنافسي وتحديد الاتجاهات وإدارة سمعة العلامة التجارية. إذا بحث أحد المستخدمين في جوجل عن مراجعة لمنتج أو نشاط تجاري محلي أو موضوع رائج، وظهر في نتائج البحث على محرك البحث "سيرب" (SERPs) صورة أو فيديو على إنستجرام أو فيديو على تيك توك أو منشور على لينكد إن، فإن هذا المحتوى الاجتماعي أصبح الآن جزءًا لا يتجزأ من "محادثة البحث" لهذا الاستعلام. ولم يعد الأمر مقتصراً على التطبيق الاجتماعي. وهذا يستلزم أن تتطور منصات ذكاء المستهلك وأدوات الاستماع الاجتماعي لتتبع وتحليل المحتوى الاجتماعي عند ظهوره في نتائج البحث الخارجية. لا يقتصر ذلك على فهم ما تتم مناقشته على وسائل التواصل الاجتماعي فحسب، بل يشمل أيضًا فهم المحتوى الاجتماعي الذي يتم العثور عليه عبر جوجل ومحركات البحث التقليدية الأخرى، وكيفية تصنيفه وأدائه في هذا السياق. يوفر هذا الأمر سبلاً جديدة للتحليل التنافسي، وتحديد الثغرات في المحتوى، وفهم سلوك المستهلك خارج حدود التطبيق الاجتماعي. ويضيف طبقة مهمة لإدارة سمعة العلامة التجارية، حيث يمكن الآن اكتشاف المحتوى الاجتماعي السلبي والإيجابي على حد سواء من خلال البحث التقليدي والبحث الخاص على الويب 3.

يتطور المشهد الرقمي باستمرار، ويعد التقارب بين وسائل التواصل الاجتماعي والبحث دليلاً على هذه الديناميكية. سيكون البقاء على اطلاع على هذه الاتجاهات وتكييف الاستراتيجيات وفقًا لذلك أمرًا أساسيًا للإبحار في مستقبل الظهور على الإنترنت.

الأعمال المقتبسة

عدسة مكبرة Ig
داركبول ديفيد

داركبول ديفيد

, , , , ,